平均銷售價格 (Average Selling Price)

定義

• 核心概念：在 特定市場、期間 內，商品、服務 的平均銷售價格。

公式

• $$ASP=\frac{\text{總營收}}{\text{總銷售量}}$$

商業涵義

• 獲利指標：反映 企業定價能力、品牌溢價空間。
• 趨勢訊號：
  • 數值上升：代表 產品升級 或 需求強勁。
  • 數值下降：代表 競爭加劇 或 產品老化。

實務應用

• 策略制定：協助企業調整 市場定位、行銷資源分配。
• 產業觀察：廣泛用於評估科技硬體市場成長動能，如：智慧型手機、消費性電子設備。